本书从大学生体育用品消费为出发点，围绕现阶段大学生日常生活，分析大学生日常生活消费习惯，对大学生体育用品消费进行分析研究，指出现在高校大学生体育消费动机呈现出多元化状态，主要包括增加体质、提高运动技能、减肥健美、娱乐休闲等几个因素，绝大多数学生已经意识到体育消费的积极影响作用，大学生体育消费动机在不同性别、不同生源地、不同年级中存在显著性差异。根据相关教育部门加强培养当今大学生在体育方面的兴趣，争取起到正确的导向作用，让大学生能够从体育活动中得到乐趣，做到体育与生活的融会贯通，让更多的大学生意识到终身体育的重要性，同时注意对大学生们体育消费价值观的正确宣导，在体育消费方面做到适度，不盲从。
余丽华，女，江西九江学院体育学院教师。讲师。1998-2002年就读于成都体育学院体育教育专业；2006-2009年就读于成都体育学院体育运动训练专业，获教育学硕士学位；2018-2021年就读于韩国东亚大学体育社会专业，获体育学博士学位。主要担任《运动训练学》、《社区体育指导》、《体育市场营销》、《大学体育》等多门课程，并承担国际交流学院医学留学生MBBS班及柬埔寨孔子学院体育教学课程。先后在国内外期刊上发表论文二十余篇，主持参与国家级、省市级科研项目多项并获奖，参编教材多项。
