本书分为十章，从体育产业和市场营销的基础知识、体育营销环境、体育市场调查、体育消费行为、体育目标市场与定位、体育市场营销组合、体育广告、体育赞助营销、体育营销策划、体育营销案例分析等方面就体育市场营销进行了深入的解读。本书注重将体育市场营销理论与体育营销实践有效地结合起来，体例新颖，方便教学。本书在部分章节后面附有代表性和实用性案例并提出值得思考的问题，理论联系实际，有助于提高学生独立思考与分析解决问题的能力。
汪志刚（1977~），湖北武汉人，华中科技大学工商管理博士，现任武汉体育学院经济与管理学院副教授，英国西英格兰大学哈特博瑞学院交流学者，湖北省市场营销学会会员。研究方向：体育人文社会学、体育管理、市场营销、体育经济。
