第二章 广告调查的组织
第一节 广告调查的组织类别
第二节 专项广告调查人员组合
第三节 调查人员的要求与培训
思考•案例•练习

第三章 广告主调查
第一节 广告主调查的内容
第二节 广告主调查的方法
第三节 广告主SWOT分析
思考•案例•练习

第四章 广告环境调查
第一节 广告环境调查的范围
第二节 广告环境调查的途径
思考•案例•练习

第五章 市场调查的抽样操作
第一节 市场的多元细分
第二节 市场抽样的方法
第三节 市场样本的抽取
思考•案例•练习

第六章 市场调查的问卷设计
第一节 问卷调查与测量
第二节 问卷的题型设计
第三节 问卷的结构设计
第四节 问卷设计的程序
第五节 问卷设计的原则与注意事项
思考•案例•练习

第七章 市场调查的访谈沟通
第一节 当面访谈沟通技巧
第二节 不同类别的访谈沟通
思考•案例•练习

第八章 调查数据的统计分析
第一节 调查数据处理工具：SPSS
第二节 调查资料的处理
第三节 单变量的描述统计
第四节 单变量的推论统计
思考•案例•练习
附录：Z检验表

第九章 广告效果的实验与观察
第一节 广告效果的实验
第二节 广告效果的观察
思考•案例•练习

第十章 广告媒介的调查
第一节 广告媒介的性质调查
第二节 广告媒介的业绩调查
思考•案例•练习

第十一章 广告效果的测定
第一节 广告效果分段测定
第二节 广告销售效果测定
第三节 广告效果测定技术
思考•案例•练习

第十二章 调查报告的撰写
第一节 数据的梳理与归纳
第二节 调查报告撰写的原则
第三节 调查报告的基本格式
思考•案例•练习

主要参考文献
后记