广告学概论_武汉大学出版社

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广告学概论

丛书：高等院校新闻与传播专业规划教材

作者：罗雁飞编著 版次：1-1 开本：16 页数：218 千字数： 装帧方式：平装

ISBN 978-7-307-11552-1 出版时间：2013-09-03 印刷时间：2013-09-03 定价：￥33元 浏览量： 购买图书

本书分十章：广告概述、广告与广告理论发展史、广告市场主体、广告市场客体、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案写作、广告媒体、广告效果评估。前四章论述了广告基本原理与知识；后六章结合经典理论、经典案例探讨广告实务。每章均包括学习目标、引导故事、正文、专业观点、思考题五个部分。本书在编撰过程中，本着理论结合实际、观点结合案例、方法结合工具的原则，致力于为广大大专院校学生、广告爱好者、广告实务界人士提供基础、经典、全面、鲜活的广告知识。

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