本书以活跃在当代广告策划界几位有影响的精英人物——叶茂中、朱玉童、曾朝晖、翁向东为切入点和参照对象，从“传播学”的大视野来把脉中国广告精英人才的“借势造势”之道，原创性地提出了“第二传播”（即“再传播”）这样一个广告和营销学术中的新课题。本书具有很强的“实战型”和“应用型”特色，其与现实实践密切相关的经验知识，非常适应高校应用学科所强调的实践性，可作为广告和营销学科的辅助教材，对广告营销界读者无疑是一种思路的启示和方法的指点。
序
前言
开篇故事
上部 成就英雄的法则：传播 传播 再传播
第一章 一本《广告人手记》让叶茂中成为时代英雄
第二章 一则《我爱梧桐山》诱发朱玉童广告明星梦
第三章 一部《品牌制胜》打造了曾朝晖个人的金字招牌
第四章 一部《本土品牌战略》奠定了翁向东中国策划界“思想者”的权威地位
中部 再传播：一种“做”了还要“会说”的艺术
第五章 再传播的要义是用笔来说话
第六章 用笔说话比用嘴说话沟通更有效
第七章 传播与再传播是条完整的信息价值链
第八章 再传播同样也是一柄利害相生的双刃剑
下部 传播与再传播的另一种风景
第九章 传播：注意身边媒体的发掘
第十章 有智者事竟成：你也能成为优秀广告传播人
附录 专题宣传项目传播文本示例
中华世纪龙 熔铸中华魂——中华世纪龙大型系列活动献辞
倾情倾爱塑“圣龙”——访“中华世纪龙”艺术珍品设计者张昌
智存高远著华章——访湖北源创商标代理有限公司董事长商世民
源于个性 创新差异——湖北源创商标代理有限公司商标创意品析
树的是形象 扬的是药德——湖北省博仁制药有限公司的理念定位
甘露洒大地 爱心献社会——湖北省博仁制药有限公司标志形象广告赏析
梦里寄情托相思——“梦丝家”商标定名的文化意蕴品析
品位《丝路远》
华坤涌泉降压垫产品市场开发策划案例
华坤广告巧夺人心
以“德行”和“道义”煽情——华坤涌泉降压垫产品广告的理性思考
后记
