第一编 总论
第一章 品牌概述
第一节 品牌的内涵
第二节 品牌的基本概念
第三节 品牌的特征和意义
第四节 品牌的种类
本章小结
复习思考题
案例 金龙鱼品牌的塑造
第二编 产品品牌管理
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位概述
第二节 品牌定位决策步骤
第三节 品牌定位策略
本章小结
复习思考题
案例 “乐百氏”的再定位
第三章 品牌设计
第一节 品牌的名称设计
第二节 品牌标志设计
本章小结
复习思考题
案例 “闯爷”伴你走天下
第四章 品牌个性
第一节 品牌个性的定义
第二节 品牌个性的特征与价值
第三节 品牌个性描述
第四节 品牌个性的塑造
本章小结
复习思考题
案例 维珍（Virgin）：独特品牌个性的塑造
第五章 品牌形象
第一节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
本章小结
复习思考题
案例 北京中日友好医院服务品牌形象策划
第六章 品牌传播
第一节 传播过程分析
第二节 品牌广告的传播策略
第三节 品牌的整合营销传播
本章小结
复习思考题
案例 “大宝”独特的品牌传播策略
第七章 品牌文化
第一节 品牌文化概述
第二节 品牌文化的构成要素
第三节 培育品牌文化
本章小结
复习思考题
案例 “七匹狼”品牌文化解析
第八章 品牌更新
第一节 品牌老化
第二节 品牌更新
本章小结
复习思考题
案例 摩托罗拉借助“MOTO”新物语成功对抗品牌老化
第三编 品牌系统管理
第九章 品牌系统策略
第一节 单一品牌策略
第二节 多品牌策略
第三节 主副品牌策略
第四节 联合品牌策略
本章小结
复习思考题
案例 五粮液的多品牌战略
第十章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸效用分析
第三节 品牌延伸决策
本章小结
复习思考题
案例 保洁战略新思维——大飘柔、大品牌
第十一章 品牌系统管理组织
第一节 传统品牌管理组织
第二节 产品品牌经理制
第三节 新兴的品牌管理组织
本章小结
复习思考题
案例 梅林正广和的品牌系统
第四编 品牌资产管理
第十二章 品牌资产概述
第一节 品牌资产的涵义
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产的特征
本章小结
复习思考题
案例 Grand Met 公司对Heublein 牌子的确认
第十三章 品牌资产的建立
第一节 建立品牌知名度
第二节 建立品牌美誉度
第三节 建立品质认知
第四节 建立品牌联想
第五节 建立品牌忠诚
本章小结
复习思考题
案例 沃尔沃：矢志不渝的“安全”承诺
第十四章 品牌资产的评估
第一节 品牌资产评估的意义
第二节 评估品牌资产的来源
第三节 品牌资产财务价值评估模型
第四节 品牌资产评估体系
本章小结
复习思考题
案例 Diageo的品牌资产监测程序
第十五章 品牌资产的保护
第一节 品牌资产的法律保护
第二节 品牌资产的自我保护
第三节 品牌资产的经营保护
本章小结
复习思考题
案例 “卧兔”为何变“脱兔”？
第五编 品牌管理新趋势
第十六章 品牌领导
第一节 传统品牌管理模式
第二节 品牌领导模式
第三节 建立品牌领导模式的挑战
第四节 品牌领导模式的建立
本章小结
复习思考题
案例 超越大众性媒体创建品牌的最佳典型——美极的故事
第十七章 品牌国际化
第一节 品牌国际化的内涵和意义
第二节 品牌国际化的模式及模式选择
第三节 我国品牌国际化的对策
本章小结
复习思考题
案例 TCL与松下背道而驰的品牌加减法