《市场营销学》具有以下特点：系统性，系统介绍市场营销的基本原理，体系完整，结构合理，内容丰富，便于学生更好地理解和把握市场营销的理论与方法。实践性，在充分借鉴国内外市场营销学研究最新成果的基础上，立足于实用性和针对性，突出理论与实践的结合，强调如何将理论应用于实际问题的分析，结合中国企业市场营销的现实，通过更加本土化的案例分析阐述市场营销的基本概念、原理和方法，使学生容易掌握、消化、吸收和应用。前瞻性。前瞻性，充分考虑目前市场营销环境的发展，阐述市场营销学的最新理论及其发展，充分认识现代社会给市场营销带来的机会和挑战。一言以蔽之，本书在保证基本理论的完整性和系统性的基础上，突出理论和方法的前沿性、实用性和简明性。推进习近平新时代中国特色社会主义思想进教材情况： 通过引入华为、腾讯、支付宝等本土企业案例进入教材，潜移默化增强学生的民族自豪感和对国货品牌的信心。通过案例和知识点学习让学生认识到一名合格的营销人员要具备诚信的优良品质，不以虚假的标价或价格战手段，欺骗、诱导消费者或经营者进行交易；同时还要求营销人员要以实事求是的态度，以法治为底线，做到诚信与友善，这是新时代中国特色市场营销一流人才首先要具备的能力。