本书在前人的研究基础之上，从文化、态度、符号消费、参照群体、场馆、教练以及营销策略等方面系统的研究了体育消费行为的特征和影响因素，具体论述了体育消费者及其体育消费需求与购买动机，体育消费市场细分，文化与体育消费者行为，体育消费者的态度与行为，体育消费符号，社会阶层与体育消费者行为，体育场馆的服务对体育消费行为的影响，体育运动指导者与体育消费者行为，参照群体与体育消费者行为，营销组合和体育消费者行为等内容。
张蕾，女（1982-），华中科技大学经济学博士，目前在武汉体育学院经济管理学院任教。研究方向有宏观货币政策、体育消费行为、体育市场调研。博士期间至今公开发表论文20余篇，参与了国家级、省部级及厅局级课题10余项。
