本书以文案撰写者的创意思维流程为线索，主要围绕文案“说什么”与“怎么说”两大核心问题，精选经典及最新广告文案案例，在对之予以具体、深入剖析的基础上提炼、总结撰写广告文案的有效途径与方式。全书共分十章，重点探讨了——广告文案写作的独特性、有魅力的文案诉求点的形成、文案表现方针的确立以及具体执行方式的寻找等问题。本书每一章节的写作均由文案案例引出，注重针对性与操作性，最后归结于如何去做，相信能给读者以行之有效的指导。
阮卫，女，1964年4月出生，重庆忠县人，硕士研究生。1986年毕业于武汉大学中文系汉语言文学专业，获学士学位。2002年毕业于武汉大学新闻与传播学院传播学专业，获硕士学位。从1986年至今先后任教于江汉大学中文系、江汉大学人文学院新闻传播学系。1998年评为副教授，2006年晋升教授。主要从事广告传播、广告文化研究。出版专著2部：《广告文化透视》（武汉出版社2005年版）、《现代广告文案写作》（安徽人民出版社1998年版）；参编《广告学（二）》（武汉大学出版社2000年版）、《广告创意与表现》（中央广播电视大学出版社2001年版）、《诗粹》（长江文艺出版社1995年版）等著作；在《武汉大学学报》、《国际新闻界》、《新闻界》、《湖北社会科学》等期刊上发表学术论文20多篇。
