欢迎光临武汉大学出版社!
图书详情首页 > 图书中心
基于双边市场理论的搜索广告平台动态运作机制研究
作者:李小玲著 版次:1-1 开本:16 页数:270 千字数: 装帧方式:平装
ISBN 978-7-307-10517-1 出版时间:2013-03-03 印刷时间:2013-03-03 定价:¥35元 浏览量: 购买图书
本书以搜索广告平台的运作机制为研究主题,集中探讨搜索广告平台可以采取哪些管理措施来有效影响双边客户的选择决策。搜索用户和广告商家,这些双边客户之间存在相互影响效应,并且利益关注点也存在差异,再加上双边客户的策略选择受到过去策略选择的影响;因此,本书从双边客户视角展开动态分析,通过对时间序列的事件和数据的整理分析得出本书的研究结论。通过四项研究,我们指出了搜索平台的长期发展需要均衡自身和商家的利益。

李小玲,武汉大学博士,中南财经政法大学工商管理学院硕士导师,研究网络营销和组织营销。在Journal of Business-Business Marketing及《管理世界》、《中国管理科学》、《营销科学学报》等国内外杂志上发表学术研究论文20余篇,曾到香港大学和德国科隆大学学习交流,主持有国家自然科学基金青年项目“网络平台如何推广免费向收费转型的产品:双边顾客资产的动态管理视角”(71202180)、国家教育部人文社科基金青年项目“电子商务平台规范商家自律行为的策略研究:基于制度理论的视角”(12YJC630104)。