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整合营销传播:理论与实践
丛书:
新闻学与传播学丛书
作者:夏晓鸣主编
版次:1-1
开本:32
页数:296
千字数:
装帧方式:平装
ISBN 978-7-307-09680-6
出版时间:2012-05-03
印刷时间:2012-05-03
定价:
¥25元
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本书的内容主要分为两大部分:IMC理论的阐释和IMC的案例分析。理论部分着重于对IMC的产生与发展历程进行阐释,包括国内外学者对该理论的解释,以及对该理论中国化的一些总结探讨。案例分析部分结合房地产、服装、医药、影视等典型行业的整合营销传播应用,以突出IMC在中国化过程中如何贴近实际运用。
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