本书是以行动为导向、以能力为本位的新型市场营销教材，紧扣学生市场营销职业能力形成的主线，创新性地将理论与技能紧密结合，涵盖营销理论、案例分析、营销故事等内容，运用读一读、想一想、听一听、做一做、综合技能训练等系统性的特殊体系结构，培养学生具体、全面、科学、有效的市场营销能力。本书分为市场营销认知、市场分析、市场营销整合运用三大块，共十章内容，聚精练、简洁、通俗、有趣等特点于一体，是高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校、本科院校举办的二级职业技术学院相关专业的最实用教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为社会从业人士的业务参考书及训练用书。
