第一章：绪论
第一节：广告心理学的兴起和发展
第二节：广告与消费心理
第二章：广告与注意
第一节：注意是广告效果的基础
第二节：选择性注意与两种理论模式
第三节：注意广告的一般动机
第四节：吸引注意的广告策略
第三章：广告与知觉
第一节：感觉与知觉的一般概念
第二节：知觉的选择性及相应的广告策略
第三节：知觉的整体性及相应的广告策略
第四节：知觉的理解性及相应的广告策略
第五节：知觉的恒常性及相应的广告策略
第四节：广告与记忆
第一节：记忆的基本理论
第二节：短时记忆和长时记忆
第三节：广告的记忆策略
第五章：广告的想象与认识
第一节：广告与想象
第二节：广告创意中的心理规律
第三节：广告人士策略
第六章：广告与态度
第一节：态度的结构与特点
第二节：态度的形成与改变
第三节：态度改变的策略
第七章：广告与消费者行为
第一节：广告的沟通功能
第二节：传播者的信用
第三节：广告信息的处理
第四节：消费行为中关高所发挥的作用
第八章：广告诉求的类型和心理依据
第一节：广告诉求的心理依据
第二节：广告理性诉求
第三节：广告感性诉求
第四节：其他广告诉求类型
第九章：广告心理和环境因素
第一节：广告与文化
第二节：广告与参照群体
第三节：广告与家庭
第十章：广告心理与社会认同
第一节：广告与自我发展
第二节：广告、性别与角色
第三节：广告与人的社会化
第十一章：网络广告心理
第一节：网络广告的兴起与特征
第二节：网络广告受众特征分析
第三节：网络广告效果分析
第十二章：广告心理与品牌理论
第一节：人本心里与品牌沟通
第二节：自我意象与品牌个性
第三节：自我发展与品牌认同
第十三章：儿童广告与儿童心理
第一节：儿童对广告的信息加工过程
第二节：儿童广告市场诉求
第三节：儿童广告中常见的广告策略
第四节：有关儿童广告的法规
第十四章：“粉丝”心理与明星名人广告
第一节：“粉丝”现象与“粉丝”心理
第二节：明星名人广告的作用和机制
第三节：反思明星名人广告
第十五章：广告效果的心理评价
第一节：广告效果概说
第二节：广告心理效果检测