《广告文案写作》目录
第一章：多视角观照：广告文案的整体审视
第一节：广告文案的本质探寻
第二节：广告文案的类型分析
第二章：文学型文案
第一节：文学型文案的基本特征
第二节：文学型文案与纯文学的比较分析
第三节：文学型文案的撰写方法
第三章：说理型文案
第一节：说理型文案的基本特征
第二节：说理型文案基本类型
第四章：广告文案内容空间拓展
第一节：广告文案的核心诉求
第二节：广告文案的核心诉求的最优化
第三节：广告文案创作的素材
第五章：广告文案创意
第一节：广告文案创意的特殊性
第二节：广告文案创意的基本方式
第六章：广告文案创作的现代主义方法
第一节：荒诞
第二节：扭曲变形
第三节：超现实
第七章：后现代主义：广告文案创作的前沿
第一节：后现代主义广告文案的兴起
第二节：后现代主义广告文案的基本特征
第八章：广告文案创作中的语言运用
第一节：广告文案的语言特征
第二节：广告文案的形式美
第三节：广告语言的修辞艺术
第九章：广告文案的体裁
第一节：文学型体裁类型
第二节：说理型题材类型
第十章：广告文案的标题广告语
第一节：广告标题的基本特征
第二节：广告标题的存在形式
第三节：广告标题的表现形式
第四节：广告语
第十一章：广告文案的正文和附文
第一节：广告正文的基本类型
第二节：广告正文的撰写原则
第三节：广告附文的特征和类型
第十二章：报刊广告文案
第一节：报刊广告文案的基本特征
第二节：报刊系列广告文案
第三节：系列广告文案的撰写方法
第十三章：广播广告文案
第一节：广播广告文案的基本特征
第二节：广播广告文案的基本类型
第三节：广播广告文案的撰写原则
第十四章：电视广告文案
第一节：电视广告文案的基本特征
第二节：电视广告文案的表现类型
第三节：电视广告文案的撰写方法
第十五章：网络广告文案
第一节：网络广告的基本特征
第二节：网络广告的类型分析
第三节：网络广告文案的基本特征
第十六章：商业广告文案与公益广告文案
第一节：商业广告文案
第二节：公益广告文案

参考文献
后记