本书系“品牌前沿丛书”之一,全书从品牌的起源,品牌的性质、品牌竞争力的来源、品牌竞争力体系及如何提升品牌竞争力等方面论述了品牌(竞争力)对企业发展的重要意义。
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第一章:导论
第一节:研究的现实背景
第二节:研究的理论背景
第三节:研究的基本内容
第四节:方法论和研究方法
第二章:品牌的性质和品牌竞争力的来源
第一节:品牌的性质
第二节:品牌竞争力的来源
第三章:企业成长模式
第一节:企业成长模式理论
第二节:企业成长模式
第四章:品牌竞争力的过程机制
第一节:企业成长过程理论
第二节:企业成长过程
第三节:品牌竞争力的过程机制
第五章:品牌竞争力的动态机制
第一节:模块化概念
第二节:模块化类型
第三节:模块化动态机制
第四节:模块化竞争优势
第五节:品牌竞争力的动态机制
第六章:品牌竞争力综合评价体系
第一节:品牌竞争力综合价体系的意义和原则
第二节:品牌竞争力综合评价体系的构成要素
第三节:品牌竞争力评价方法
第七章:品牌竞争力提升策略
第一节:基于战略逻辑和远景层面的品牌竞争力提升策略
第二节:基于战略资源和核心能力层面的品牌竞争力提升策略
第三节:基于业务流程和价值链层面、最终产品和细分市场层面的品牌竞争力提升策略
第八章:案例分析
第一节:研究设计
第二节:软件产业的演化及规律
第三节:微软的成长过程和成长机制
中文参考文献
英文参考文献