本书针对中国农产品区域公用品牌怎么干这一重大问题，从科学理论、底层逻辑、结构功能、操作方法和实施路径等多个方面，进行了系统的研究和科学的解答；解释了区域公用品牌的定义与概念内涵，解构了在县级区域公用品牌为主导的基础上，省级和地市级区域公用品牌的功能定位与作用，研究了区域公用品牌与企业品牌的结构关系，提出了区域公用品牌的“伞”型结构模型；对国内外区域公用品牌的成功案例进行了深入解剖，从区域品牌的价值评价、价值定位、价值表达、产品功能、产品销售、产品质量和产品创新等多个维度，具体提出了区域公用品牌打造的科学方法和实施路径；从政府、企业、行业组织，包括农户和农业合作社等多个主体维度，提出通过主体分工与功能协同的制度设计，提高区域公用品牌打造的有效性。
程虹，1963年3月生，湖北武汉人，1984年华中师范大学毕业，1999年获武汉大学经济学博士学位，基于博士毕业论文基础形成的著作《制度变迁的周期理论——一个一般理论以及对中国经济改革的研究》荣获武汉大学第九届人文社会科学优秀成果二等奖。现为武汉大学质量发展战略研究院院长、宏观质量管理湖北省协同创新中心主任、武汉大学中国企业调查数据中心主任，CSSCI期刊《宏观质量研究》主编；美国斯坦福大学、香港科技大学访问学者。程虹教授是国家社科基金重大招标项目、教育部重大攻关项目首席专家。主要从事经济高质量发展、区域经济发展战略、竞争政策与营商环境、供应链与创新增长、乡村振兴与区域公用品牌等领域的科学研究，先后获得“全国质量工作先进个人标兵”、首届“中国质量奖个人提名奖”“全面质量管理推进40周年杰出推进者”等荣誉称号。
