本书以城市居民夜市消费意愿作为研究的切入点，从感知价值、服务质量感知角度综合探究了城市居民夜市消费意愿和夜市再次消费意愿的影响因素和生成机制，并利用计划行为理论挖掘了影响城市居民夜市消费意愿的深层次原因。由于夜市发展还离不开周边居民的支持，本书还创新性地将夜市周边居民纳入研究视野，从价值共创的角度发掘了周边居民夜市支持行为形成的内在作用机理，期望最终实现对夜市的共建共治共享，推动夜市的高质量发展。
张启尧，男，1988年5月生，湖北仙桃人，管理学博士，东华理工大学资源与环境经济研究中心、经济与管理学院教师，硕士研究生导师。研究方向为消费者行为。主持或参加国家基金项目及省部级项目多项。以第一作者或通讯作者在CSSCI及中文核心期刊发表论文十余篇。获得过2017年中国商业联合会科学技术奖一等奖，抚州市第八次社会科学优秀成果奖二等奖。现为东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任，江西省民营经济研究中心智库专家。
