本书坚持设计理论和设计历史相结合、实践和理论相结合的原则，根据中国广告设计体系的发展历程，进行近代中国上海户外广告的研究，定位于上海这一极具代表性城市中，从户外广告的发展历程为契机，根据其在不同的时间节点产生不同的设计内容，厘清这些节点的发生、形成、发展与传播的原因，搞清设计历史演变的真相；通过分析所涉及的设计管理、设计总结与近代以来中国相关其他设计种类相互影响之后的结果，用来佐证其在中国整体设计体系地位、价值与独特魅力。
黄展，南京晓庄学院美术学院副教授、上海大学设计学博士、南京师范大学美术学院设计学博士后、美国宾夕法尼亚州爱丁博格大学美术系访问学者，在美国期间举办主题为《重生》个人艺术作品展一次，受到美国业界同行一致好评。设计作品获国际、国家级、省部级各级奖项20余次。出版主要学术著作（含教材）3部，公开发表学术论文近30篇。主持省部级社会科学基金4项，艺术创作基金一项。
