本书立足于深挖消费者-绿色品牌依恋关系的内容、前因及后效，利用扎根理论方法对消费者-绿色品牌依恋关系的结构及量表进行了开发，回应了消费者-绿色品牌依恋关系“是什么”的问题；在S-O-R理论、ABC理论及价值-信念-规范理论基础上构建了消费者-绿色品牌依恋关系前因及后效的研究模型，探讨了消费者-绿色品牌依恋关系的形成机理及所产生的后效作用，解答了消费者-绿色品牌依恋关系“从哪里来”和“到哪里去”的问题。
张启尧，1988年生，湖北仙桃人，管理学博士，东华理工大学经济与管理学院讲师，硕士研究生导师。东华理工大学经济与管理学院市场营销系副主任，江西省民营经济研究中心智库专家。研究方向为消费者行为与品牌管理。主持或参加国家基金项目及省部级项目多项。以第一作者或通讯作者在CSSCI及中文核心期刊发表论文十余篇。曾获得2017年中国商业联合会科学技术奖一等奖，抚州市第八次社会科学优秀成果奖二等奖。
