本书的研究范围主要横跨广告学、产业经济学和管理学三个学科领域，全书立足于我国经济的转型升级和经济结构变化，体现知识创新在广告产业发展中对其他各种创新的带动作用，分析其在广告企业组织运行中可能产生的影响。主体部分包括绪论、文献综述、广告行业的生产力变革、广告行业的知识体系、当代中国广告行业在中微观层面的知识生产、广告组织“软实力”测评体系、结语七部分。
万木春，2005年毕业于武汉大学新闻学院传播学专业，获传播学（广告学）硕士学位。同年加入暨南大学新闻与传播学院广告学系任教至今。教学与研究方面均着力于经济、市场营销、管理与广告的交集。兼任《南方都市报》经营系统特聘讲师。长期致力于跨学科、多领域和有特色的专业教学科研与创作活动。学术视野广阔、实务经验丰富。主持完成厅级青年社科基金和校级本科、学位与研究生教学改革研究项目共５项。参与国家社科基金和教育部课题项目多项。已发表包括在A&HCI、SSCI、CSSCI 等国内外权威或核心期刊上专业论文10余篇。
