本书遵循“理论探讨—定量分析—案例借鉴—路径对策”的研究线路，基于增收、减支和赋能三大电商扶贫的理论机理，从电商创业与兼业渠道选择的角度定量分析了民族地区贫困农户电商扶贫的参与问题，既从宏观的县域视角考察了民族地区电商扶贫效率，又从微观的农户参与视角评估了电商创业者、电商兼业者以及未直接参与者的电商扶贫效应，并进一步探讨了民族地区贫困农户对电商扶贫的满意度及其影响因素，同时借鉴四种电商扶贫模式典型案例的经验，从政府、社会、市场和个体层面提出了推动民族地区电商扶贫的对策建议。
许芳，管理学博士，中南民族大学管理学院副教授，硕士生导师。主要从事市场营销、物流与供应链管理的教学与研究工作，在市场营销领域，主要研究网络消费行为和平台电商策略等问题；在物流与供应链管理领域。
