众筹作为创意型产品的融资解决方案，正日益受到理论界和实务界的关注。国内外学者的研究重心集中在众筹参与者的动机和绩效影响因素等方面，对众筹的信息发布机制则关注较少。本书分别在完全信息和不完全信息框架下，综合运用理性预期、激励相容，选择模型等以刻画博弈参与人的行为、收益和策略，在对博弈均衡求解的过程中给出了企业不同众筹模式下关于价格策略、产品线设计、产品质量、信息发布等方面的最优策略。全书严格按照学术规范安排布局，具有严密的逻辑线条，另外将复杂的公式论证放到附录，既便于读者学习研究，也保证了行文的流畅性。
刘晓峰，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系副教授，硕士生导师。2007年毕业于上海交通大学，获管理学博士学位。
