第二章 惟有源头活水来——策划的特性与原则
第一节 一般特性
第二节 基本原则
[思考与训练]

第三章 没有规矩 不成方圆——策划的方法与过程
第一节 方法概述
第二节 阶段层次
第三节 程序过程
[思考与训练]

策划实务篇
第四章 百分之一的灵感——创意训练
第一节 发生理论
第二节 思维方法
第三节 障碍因素
第四节 自我训练
[思考与训练]

第五章 千里之行 始于足下——策划能力
第一节 信息能力
第二节 分析能力
第三节 想象能力
第四节 运筹能力
第五节 说明能力
[思考与训练]

第六章 360行行行出状元——策划实务
第一节 行业、企业策划
第二节 生活、文化策划
[思考与训练]

第七章 入门要高 立意宜远——策划文案
第一节 策划书的基本内容
第二节 策划书的一般格式
第三节 策划书的写作技巧
第四节 策划书应内外有别
[思考与训练]

知识储备篇
第八章 山外青山楼外楼——策划学与策划业
第一节 学科体系
第二节 相关知识
第三节 西方策划学的代表流派
第四节 行业概况
第五节 发展趋势
第六节 世界商务策划师联合会（WBSA）简介
[思考与训练]

第九章 六经注我 我注六经——古今中外策划理论经典
第一节 儒家之智
第二节 法家之略
第三节 纵横之说
第四节 黄老之术
第五节 孙子兵法
第六节 梭伦改革
第七节 克劳塞维茨的《战争论》
第八节 马基雅维利的《君主论》
第九节 全球信息高速公路网计划
[思考与训练]

第十章 江山代有人出——东西方策划大师扫描
第一节 基辛格
第二节 尤伯罗斯
第三节 索罗斯
第四节 希尔顿
第五节 克劳克
第六节 李嘉诚
第七节 包玉刚
第八节 霍英东
[思考与训练]

第十一章 八仙过海 各显其能——中国当代策划流派一览
第一节 王力的公共关系派
第二节 张大旗的盛事行销派
第三节 宋太庆的战略策划派
第四节 陈放的创意策划派
第五节 余明阳的企业CIS策划派
第六节 许喜林的实战型策划派
第七节 大林的项目策划派
[思考与训练]

第十二章 群策群力 共筑辉煌——世界著名策划机构简介
第一节 跨国智囊团——国际应用系统分析研究所
第二节 脑库中的佼佼者——美国兰德公司
第三节 现代咨询领域的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所
第四节 科研与工业的桥梁——德国系统工程与技术革新研究所
第五节 首屈一指的“脑库”——日本野村综合研究所
第六节 研究大问题的“小”所——加拿大公共政策研究所
第七节 管理咨询业巨头——麦肯锡管理顾问公司
[思考与训练]

第十三章 眉头一皱 计上心来——计谋与技法
第一节 “三十六计”计谋分析
第二节 常用技法
[思考与训练]

经典案例篇
第十四章 可以抛砖 可以引玉——案例分析
第一节 竞争兼并——“小天鹅”
第二节 营销综合——“稀世宝”
第三节 成功策划——“沃尔玛”
第四节 创新点子——“绿色行为”等
第五节 危机策划——“雀巢”
第六节 失败策划——“潇洒”
[思考与训练]

结 语 并非人人都能成为策划高手
主要参考书目