CIS作为一种理论，其研究对象是企业如何通过确立经营理念来规范经营行为，并借助于行为规范和视觉手段进行传播，实施差异化战略，从而树立良好的企业形象。
本教程设计了一种较科学合理的体系，将有关CIS的基本原理和实务全面系统地讲授，通过大量案例的解析，运用案例教学法，理论联系实际，注重对学生实践性、程序化、具体化、操作性的训练。并重点介绍了CIS的概念，CIS三要素（MIS、BIS、VIS）的关系、VIS创意等内容。本教材主要采用理论讲授，结合案例分析的编写方法来整合CIS知识，通过案例导入，主动激发学生学习探索的兴趣，让读者主动学习，重点在于培养读者的创意设计、动手实践的能力。
第1章 CIS概说
第一节CIS的历史与发展
第二节 与时俱进的CIS观
第三节 CIS与企业组织、文化的关系
第2章 CIS的导入
第一节 导入CIS面临的问题
第二节 导入CIS的流程
第三节 CIS手册的制定
第3章 CIS三要素
第一节 MIS（企业理念识别系统）
第二节 BIS（企业行为识别系统）
第三节 VIS的概念及与CIS、MIS、BIS的关系
第4章 VIS创意设计
第一节 VIS基本要素系统
第二节 VIS应用要素系统
第5章 “他山之石，可以攻玉”——CIS经典创意案例赏析
参考文献
附录 视觉识别系统（VIS）项目表
