本书是作者国家社会科学基金青年项目阶段性研究成果，围绕慈善捐赠行为，从企业慈善责任和消费者两个视角展开研究五个方面的研究：阐述规范视角下企业慈善责任群体演化逻辑框架；社会规范对慈善捐赠意愿的影响研究；时间价值转换对慈善捐赠意愿的研究；关系规范对慈善捐赠的研究；实体性感知对慈善捐赠意愿的影响研究。本书的研究不仅从理论的角度对慈善捐赠相关文献做了有益的补充；而且还从实践的角度对企业和消费者慈善捐赠行为提供了指导和参考。
李祖兰，女，1981年生，湖北公安人，中南财经政法大学市场营销专业博士学位。武汉学院工商管理系教师，副教授，高级工程师。主持国家社科青年基金项目1项，校级教改项目1项，指导省级大学生创新创业训练计划项目1项，曾获得陈一丹奖教奖学金科研立项奖，长江商报第七届大学生校园营销大赛优秀指导老师，在《软科学》、《珞珈管理评论》、《统计与决策》、《华东经济管理》等学术期刊上发表论文10余篇。
